Comment utiliser la matrice d’ansoff ?

Par thomas , le 12 juillet 2021 — 2 minutes de lecture
matrice d'Ansoff

La Matrice dAnsoff permet definir une stratégie de lancement dun nouveau produit ou service. Cette matrice permet de voir les marchés, les clients, et les possibilités/menaces sur ces marchés. Pour appliquer la matrice dAnsoff, il faut considérer :

Dans cet article, nous allons voir Comment utiliser la matrice d’ansoff ?

Pour faire simple, la matrice dAnsoff est un outil de planification stratégique permettant aux dirigeants determiner les priorités pour lentreprise. Cette matrice permet de classifier les marchés etcider des stratégies à adopter sachant que chaque clientpond différemment aux produits et services proposés.

La matrice dAnsoff se base sur trois axes : « developpement produit« , « produits services« , « strategie entreprise« . En effet, elle propose détudier les diverses possibilités pour lentreprise et choisir ensuite celles qui permettent le mieux à l’entreprise de se développer. Cela peut être soit en concentrant ses efforts sur un marché particulier (exemple : la croissance), soit en diversifiant son offre (exemple : le marché existant). Le but est toujours quand même datteindre le but ultime qui est la croissance sans cesse accrue.

Pour éviter les faiblesses que peut avoir une entreprise sur un marché donné, il est utile de diversifier ses activités. Cela permet doffrir à chaque client un produit ou service quiponde le mieux à ses attentes et ainsi fidéliser sa clientèle.

Il existe trois types de stratégies possibles pour lentreprise : la croissance, la marche spécialisation et la pénétration. La matrice dAnsoff permet determiner quelle stratégie sera utilisée en fonction des objectifs fixés par lentreprise. Pour cela, elle se base sur trois axes : « veloppement produits« , « produits services«  et « stratégie entreprise« .

Matrice Ansoff : Questions fréquentes

Exemple de matrice d’ansoff
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